En els darrers anys, el Japó s’ha convertit en el mercat de cigarrets més dinàmic del món. Els consumidors japonesos sempre han agradat nous productes i noves tecnologies. Al Japó, hi ha un gran nombre de consumidors de cigarrets fins, cigarrets ultradrets i cigarrets Buzhu. Es pot dir que els cigarrets escalfats es van popularitzar al Japó gairebé immediatament després que apareguessin per primera vegada al país.
IQOS lidera el mercat de cigarrets escalfats al Japó
Aquest any, Fimo va celebrar el desè aniversari del llançament dels seus cigarrets iqos càlids al Japó. Quan Fimo va llançar IQOS al Japó, es va recompensar de forma senzilla. Al març, Fimo va llançar la darrera generació d’Iqos Iluma al Japó. En els darrers anys, la companyia multinacional de tabac ha introduït cigarrets escalfats en diferents rangs de preus per apel·lar als consumidors de diferents nivells d’ingressos.
Actualment, el Japó és el mercat de cigarrets escalfats més gran del món del país. Si moltes empreses volen llançar un nou producte de cigarrets escalfats, sovint opten per llançar -lo primer al Japó. El ràpid creixement dels productes de cigarrets escalfats al Japó ha gairebé a la meitat de les vendes de cigarrets japonesos en els darrers anys.
Tamarind Intelligence, una empresa de recerca empresarial global, estima que els cigarrets escalfats actualment representen al voltant del 42% de la quota de mercat del tabac japonès, que és difícil d’aconseguir en altres llocs. Julian Bovadilla, analista de mercat de Tamarind Intelligence, calcula que aquest any les vendes de cigarrets escalfats al Japó seran d’uns 10.3 mil milions de dòlars, un 6% més que un any abans; Més de 15 milions d’adults del país són usuaris de cigarrets escalfats, que representen el 14 per cent de la població del país majors de 18 anys.
Bovadilla va dir que hi ha quatre marques principals al mercat de cigarrets escalfats japonesos, és a dir, IQOs de Phimo International, Glo del tabac nord -americà britànic, plom del tabac del Japó i Lil de Corea Tobacco Company. La marca IQOS és la líder del mercat de cigarrets climatitzats japonesos, que representa més de la meitat de la quota total de mercat. Seguit de GLO, representant gairebé el 20% de la quota de mercat; La marca Ploom de Japan Tobacco representa prop del 10% del mercat. La marca de cigarrets de Corea Tobacco Company té una quota de mercat aproximadament al 6%.
GLO atrau els gastants japonesos amb una nova tecnologia
Mariel Markram, director de màrqueting regional de Bat Asia Pacific, Orient Mitjà i Àfrica, va dir: "El Japó és un mercat molt important per a la nostra marca de cigarrets escalfades.
Per assolir els seus objectius de desenvolupament, el Tobaco nord -americà britànic va introduir el GLO Hyper Pro, el darrer model insígnia de la família GLO. Llançat al mercat japonès el desembre de 2023, el producte inclou una gamma de tecnologies innovadores, com ara la tecnologia de calefacció de calor que ajuda els dispositius a assolir temperatures òptimes de calefacció en un temps més ràpid i la pantalla EasyView amb diverses funcions. Markram va introduir que: "Els usuaris poden veure les dades relacionades amb el dispositiu a través de la pantalla de vista fàcil. Per exemple, quan s'ha de carregar la bateria i el dispositiu està a punt, apareixerà un missatge a la pantalla. El nostre dispositiu també té un dial de selecció de gust que canvia entre modes estàndard i millorats per canviar l'experiència de l'usuari."
Markram diu: "Els consumidors japonesos tenen un fort desig de buscar tecnologia d'avantguarda i productes innovadors. La tecnologia avançada aplicada als productes de cigarrets escalfats els permet experimentar el gust del tabac sense cremar-la, cosa que és atractiva per als consumidors del Japó".
Plom impulsa el creixement dels ingressos del tabac del Japó
Tot i que el tabac del Japó gaudeix d’un cert “avantatge a casa” al mercat japonès, a causa de la ferotge competència del mercat, els productes de cigarrets escalfats de la companyia no han aconseguit avantatge absolut al Japó. Amb la marca Ploom de cigarrets escalfats, el tabac del Japó va assolir un rànquing relativament alt al mercat de cigarrets escalfats japonesos. Al novembre de 2023, la companyia va introduir el PLOOM X Advanced, el dispositiu més avançat de la família Ploom. La companyia va dir que durant el primer trimestre d’aquest any, Ploom va aconseguir un sòlid creixement de vendes al mercat nacional de cigarrets acalorades i estrangeres, que va contribuir al creixement dels ingressos de la companyia; Al Japó, les vendes d’equips plom van augmentar un 34,7% i les vendes de cigarrets de calefacció van augmentar un 1,6 punts percentuals.
El tabac del Japó espera que les seves vendes de cigarrets escalfades creixin fortament. Tenint en compte això, el tabac del Japó prioritza les inversions en cigarrets escalfats per intentar augmentar la seva quota de mercat en aquest sector. Un portaveu de la companyia va dir: "De 2020 a 2022, la part dels nostres productes de baix risc al mercat japonès de tabac creixerà entre un 3% i un 5% a l'any. Les taxes de creixement de vendes de cigarrets escalfades del 2020 al 2022 són del 25,9%, el 30% i el 34%, respectivament."
Molts consumidors de cigarrets canvien a cigarrets escalfats
Un informe recent del Japó Tobacco Institute (TIOJ) indica que actualment els productes de cigarrets escalfats representen gairebé la meitat del mercat del tabac del país. S'espera que a finals del 2025, els cigarrets escalfats representin més del 50% del mercat de tabac japonès.
"En els últims anys, molts fumadors adults japonesos han passat d'utilitzar cigarrets a utilitzar cigarrets escalfats, i s'espera que aquesta tendència continuï". Markram va dir: "He estat testimoni d'una transformació important de la indústria del tabac del Japó, ja que el mercat del tabac del Japó ha passat d'una categoria de producte relativament única a una coexistència de diversos productes. El mercat de tabac japonès té ara una varietat de productes innovadors per als consumidors."
El tabac del Japó va dir que les vendes de cigarrets al Japó van començar a disminuir abans de l’arribada de cigarrets escalfats. Un portaveu de la companyia va dir: "Esperem que la disminució de les vendes de cigarrets continuï a causa de diversos factors, incloent la demanda creixent de productes de tabac sense fum. Altres factors que contribueixen a l'augment significatiu de les vendes de productes de cigarrets escalfats al Japó inclouen una major demanda de consum per a productes baixos, de baix contingut de nicota zones de menjador. "(Compilat per Xue Xiuyun i Wu Houfu del tabac asiàtic)